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    商標在互聯網域名上應用的新策略

    原文出自:環球互易
    September 28, 2021

    商標的一個重要功能是區分商品和服務來源,一般應用于商品和服務提供的各種場景之中。隨著互聯網的發展,商標在互聯網的各種體系、平臺和媒體上的應用也越來越廣泛。把商標名稱在不同的域名后綴下注冊為域名,仍然是全球企業將商標在互聯網上進行延伸應用的主要方式之一。事實上,包含商標名稱的域名具有能夠在互聯網上連接網站上的商品服務信息的功能,從而實現在網上區分商品和服務來源的目的。
    域名注冊的開放性和便利性與商標權利的沖突
      全球各地的商標注冊一般實施嚴格的審核制度,避免與該地區已注冊的商標造成混淆和公眾的誤認。相比之下,在域名注冊體系中,除了極少數域名后綴實施注冊認證審查措施之外,在目前互聯網數字地址管理機構(ICANN)入根的1509個通用頂級域(gTLDs)和 312 個區域頂級域(ccTLDs)中,絕大多數采取自由開放的注冊機制,即不對注冊人申請人的資格進行審核,先來先得。
      域名注冊體系的開放性和便利性導致大量涉及商標侵權的域名爭議的發生。根據世界知識產權組織(WIPO)統計,2019年,WIPO處理了3693件案件,結案3040件。在結案的案件之中,92.82%的案件裁決支持投訴人的投訴,而只有7.28%的案件裁決駁回投訴。換言之,超過90%的域名爭議域名被裁定,具有惡意注冊和使用、侵犯了他人商標權利的情形。這僅是冰山一角,還存在大量未提交爭議解決的涉嫌仿冒他人商標被惡意注冊和使用的域名。
      從商標和品牌保護的角度出發,商標權利人不得不加強監控涉及侵犯商標權利的域名注冊,并及時采取行動,提交域名爭議。在過去的20年,ICANN在1999年提倡的這種以《統一域名爭議解決政策》(UDRP)為藍本的事后爭議解決機制發揮著重要的作用,一方面保證了域名獲得的開放性和便利性,推動全球域名的注冊量和使用;另一方面也為全球商標權利人提供一個快捷的解決域名注冊和使用所涉及的商標侵權爭議的途徑。但是,過去20年各域名爭議解決機構的受案數量的不斷增加和裁決結果普遍支持商標權利人的事實,表明這種事后的爭議解決機制沒有很好遏制域名被惡意注冊和使用而侵犯商標權利的情形的發生。即使如此,這種爭議解決機制仍然是目前最快速和最具成本效益的解決域名與商標權利沖突的途徑。
    在域名注冊前實施商標權利的審查和認證
      這種注冊政策導致眾多近似域名的出現,有些人還可能利用近似域名冒充真域名,從而損害企業和消費者的利益。對于這一問題,很多人都提出希望對域名注冊進行審核,ICANN在2016年發布的第二階段全球消費者研究報告就提及,有超過70%的受訪者支持注冊域名時加以一定限制。其實,在2014年,ICANN為推出新頂級域所設立商標信息交換中心(Trademark Clearing House, TMCH),就是一個域名注冊前置的權利保護機制,其中一個目的是在域名注冊前采取一定的措施減低惡意域名注冊的發生。
      目前,為了防止域名惡意注冊的發生,有少數幾個新的頂級域的管理機構實施嚴格的域名注冊審核流程,以更好保護域名使用人及消費者。例如,在美國有專為金融和保險行業而設立的頂級域名,要求有資格的注冊人必須持有某地區的銀行或保險的經營牌照,并經過嚴格的審核流程才能注冊相關的頂級域名。
      此外,2015年,ICANN也批準了“.商標”頂級域名的設立,要求“.商標”的注冊人必須對申請注冊的域名具有商標權利,有商標注冊證或商標實際使用證據等材料才能申請。通過申請條件上的限制,以及注冊后禁止近似域名注冊等保護措施,“.商標”頂級域名能夠有效保護域名的唯一性和獨特性,企業不用擔心自己的域名被他人仿冒。因此,對于企業來講,可以優先選擇具有保護機制的頂級域名后綴。
      為了向全球商標權利人提供專屬的域名后綴,ICANN在2014年批準了“.商標”互聯網域名后綴的設立,以及由“.商標”管理機構實施全球唯一和獨創的商標權利認證和權利保護雙機制的域名注冊體系。此舉改變了域名注冊普遍不設對注冊申請人進行商標權利審查的做法,為商標權利人和消費者提供一個更安全可信的域名后綴,提升了網絡安全和誠信度。
    “.商標”域名的基本概念
      “.商標”注冊規則采用了域名爭議解決的基本原理,例如“.商標”域名的注冊規則要求申請人對申請注冊的名稱擁有商標權利,包括已注冊商標權利和未注冊商標權利。這一點與UDRP的第一要素所要求的商標權利相同。對于商標的定義,“.商標”域名的注冊規則采納WIPO對商標的定義,即:“商標是能夠將一家企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區別開的標志”。
      “.商標”域名接受全球不同地區的申請人的注冊申請,而且“.商標”認可的商標權利不局限于某個地區的已注冊商標,包括未注冊商標權利。此外,“.商標”域名注冊申請人負有舉證責任,向“.商標”管理機構提供證據材料,證明其對申請注冊的名稱擁有商標權利;而相關的舉證標準則與UDRP中關于商標權利的舉證標準一致。
    “.商標”域名對已經認證的商標名稱實施注冊保護
      因此,無論是域名還是商標的注冊和使用,都應為真實品牌的應用服務,防止有“牌”無“品”的惡意注冊和使用行為。除了實施商標權利認證之外,對于已經認證的具有商標權利的名稱,“.商標”域名實施嚴格的注冊前商標權利審查機制,不允許名稱被沒有合法權益的第三方隨意注冊,從源頭把關,構建一個安全干凈的、以商標權利為核心的、跨區域的互聯網域名生態體系。
    域名權利應該得到重視
      “.商標”域名的注冊要求注冊人必須具有商標權利,通過“.商標”的使用權利人對其域名權和商標權互相支持和補充,以商標權利支持其域名權利,從而更能保障域名的權利;反之,通過“.商標”的使用證據可以作為商標名稱的使用證據,鞏固對應的商標權利。
      “.商標”域名是經過審查,具有商標權利支撐的域名權利,具有較高的可信度和安全性。而“.商標”域名的實質使用也能對商標權利和域名權利起到鞏固作用。
    讓商標權利更有效和更安全地延伸和應用到互聯網上
      “.商標”域名的注冊制度對商標權利進行認定,并實施嚴格的注冊和審核流程,保障全球商標權利人可以安全有效地把他們的商標權利應用在互聯網上。因此“.商標”域名與其他域名區別和差異性主要在于對商標權利進行注冊前的認證以及注冊后的持續保護,從而實現和促進互聯網上真實商標品牌信息的傳播,減少誤認和虛假商標信息的影響,從而構建更安全的跨地區的互聯網商標權利延伸和應用生態系統。因此,“.商標”域名不存在普通域名的炒賣、投機、投資等問題。
    中文域名的應用具有廣闊前景
      由于互聯網誕生在美國的歷史原因,世界互聯網使用者習慣使用英文域名。但是推廣中文在互聯網上的應用已成為我們的國策,而且中文域名具有英文域名不具備的優勢,例如便于口頭傳播、記憶和使用,更適合在廣告中使用,能夠在短時間內被人記住。相比其他注冊機制,“.商標”的注冊機制具有更佳的防偽性,混淆性相似的名稱不會被注冊,保證商標品牌的顯著性,不容易被淡化。因此中文域名具有比英文域名和一般域名更獨特的實用性。
      由于歷史原因,中文上網的習慣形成和觀念轉變等需要時間,但這并不影響中文域名,尤其是具有誠信機制的中文域名的普及和應用。
    結論
      商標權利人在互聯網域名上的商標應用,應采取“兩手抓”的策略。第一,域名后綴的快速增加和注冊體系的開放性和便利性,將繼續導致大量涉及侵犯商標權利的域名爭議的重復出現,商標權利人應重視和準備足夠的預算,繼續使用快速有效的爭議解決機制維護商標權利。第二,商標權利人除了把自己的商標名稱在主要的域名后綴下進行注冊之外,還應該重視對認證頂級域名和中文域名的應用,尤其對于具有在先商標權利認證機制的域名的應用。這種認證頂級域名的普及應用,將提升商標品牌在互聯網上的辨識度,快速獲取消費者的信任。
      “.商標”域名作為一個新事物,已經得到國際上數以萬計來自不同地區品牌的認可和支持。雖然中文域名是否能夠取得更大規模全球廣泛應用,還有待時間和市場去證明,但中文域名以商標權利為核心的“注前認證、注后保護”的注冊機制,結合了商標注冊的特點,是一個對商標權利人和消費者的創新和友好機制。



    □西華大學知產學院、法學院特聘院長 張 楚

    亞洲域名爭議解決中心(ADNDRC)理事會理事 蔡偉平



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